Đài phát thanh thế kỷ 21 là podcast và chúng đang chiếm lĩnh thế giới. Theo nghĩa đen: mỗi người có cơ hội chọn một chủ đề theo ý thích của mình từ 4 triệu podcast . Trung bình, một người dùng thông thường truy cập 8 podcast mỗi tuần. Từ quan điểm tiếp thị, đây là một phương pháp tự nhiên để thu hút khán giả. Mặc dù công cụ này có vẻ không phù hợp với mục đích quảng cáo, nhưng vẫn có khá nhiều lựa chọn để sử dụng podcast trong tiếp thị. Chúng tôi sẽ nói về điều này chi tiết hơn trong bài viết của chúng tôi.
podcast là gì
Podcast là bản ghi chương trình phát sóng có sẵn để nghe trên một trong các trang web. Podcasting là quá trình tạo và quảng bá podcast và những người thực hiện việc này được gọi là người làm podcast .
Podcaster tạo nội dung dưới dạng các chương trình phát sóng được ghi lại. Thông thường, chỉ có bản âm thanh được lưu, nhưng cũng có YouTube podcasting, trong đó âm thanh đi cùng với video. Hình thức tường thuật có thể là bất kỳ: độc thoại hoặc đối thoại, phỏng vấn, thảo luận. Các chủ đề cho podcast được chọn dựa trên sở thích của người kể chuyện: trong số những chủ đề khác, có các cuộc trò chuyện về tài chính, chính trị, các giá trị xã hội và văn hóa. Người nghe thích podcast lịch sử, chủ đề thể thao, suy tư về sắc đẹp và sức khỏe. Mỗi tập riêng lẻ có thể về một chủ đề khác nhau hoặc cùng một chủ đề hoặc một chủ đề cụ thể được công bố cho phần.
Chính từ “podcasting” (podcasting) được hình thành do sự kết hợp của các từ “iPod” và “broadcasting”. Lần đầu tiên nó được nghe thấy trong một bài báo của Ben Himmersley cho The Guardian. Không phải Apple là cha đẻ của podcast, chỉ là iPod của họ là một trong những thiết bị nổi tiếng hỗ trợ định dạng phát các tệp âm thanh.
Từ xuất hiện và bị lãng quên. Sau đó, vào năm 2004, podcast không thu hút được nhiều sự quan tâm. Nhưng giờ đây, công cụ này đang trở nên phổ biến rộng rãi: một số bản ghi, đặc biệt là những bản hữu ích, có hàng triệu lượt phát.
Không có gì ngạc nhiên khi ở phần đầu của bài báo, chúng tôi đã gọi podcast là “đài phát thanh của thế kỷ XXI”. Sự khác biệt nằm ở chỗ các chương trình phát thanh được phát trực tuyến và các podcast được ghi ở định dạng mp3, aac, ogg / vorbis và có sẵn bất cứ lúc nào.
Podcast ngày càng trở nên phổ biến vì một số lượng lớn người đánh giá cao lợi ích của việc nghe nội dung quan tâm trong bản ghi. Không cần phải “nhìn chằm chằm” vào màn hình, bị ràng buộc với thời gian phát sóng trực tuyến, suy nghĩ về vị trí địa lý của bạn, tìm kiếm thiết bị phù hợp để xem và giải phóng một lượng thời gian cá nhân đáng kể để nghe toàn bộ tài liệu.
Các nền tảng lưu trữ podcast ngày nay cho phép bạn tạm dừng phát lại, chuyển việc sử dụng sang phiên bản di động, thậm chí tải xuống tệp và nghe podcast ở những nơi không có kết nối Internet.
Mẹo Tiếp thị Podcast
Đầu tiên, chúng tôi khuyên mọi người tham gia vào thế giới quảng cáo nên xem các podcast tiếp thị hữu ích để tìm kiếm ý tưởng mới và tự học.
Thứ hai, sử dụng podcast trong công việc chuyên môn của bạn để:
- Tiện ích mở rộng đối tượng mục tiêu . Mọi người chọn một podcast dựa trên sở thích hoặc đề xuất của họ. Trong khi lắng nghe tài liệu quan tâm, họ bắt gặp đề cập đến công ty hoặc sản phẩm của bạn (bạn có thể đóng vai trò là nhà sản xuất hoặc nhà tài trợ cho việc phát hành). Đây là cách người nghe biết đến bạn, và sau đó, vì lý do nào đó, truy cập trang web của bạn và trở thành khách hàng tiềm năng.
- Gia tăng lòng trung thành của khách hàng. Podcast nhân cách hóa một thương hiệu. Đây là một cách giao tiếp thân mật với khán giả của bạn, khá hấp dẫn. Thêm những câu chuyện “trực tiếp” từ nhân viên, mở ra “bếp trong” của công ty – tất cả những điều này đều có lợi cho lòng trung thành.
- Quảng bá thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn. Các vấn đề riêng biệt được dành cho tổng quan về sản phẩm, thuộc tính của chúng, trường hợp sử dụng hoặc thông tin này được đề cập khi chuyển qua các chủ đề liên quan. Bằng cách này hay cách khác, quảng cáo tự nhiên là một điểm mạnh của podcast.
Các loại podcast là gì
Phát sóng thay mặt công ty thay thế phương tiện truyền thông có thương hiệu. Loại này được sử dụng như một cơ chế quảng cáo độc lập hoặc ngoài blog thông thường chẳng hạn. Đại diện của công ty thông báo cho người nghe về các chủ đề liên quan đến doanh nghiệp hoặc khách hàng. Các chủ đề cho podcasting có thể được rút ra từ phản hồi của người tiêu dùng.
Podcast với đối tác là dự án chung của các công ty về các chủ đề liên quan. Xin lưu ý rằng các đối tác nên được lựa chọn trong số các chuyên gia trong lĩnh vực được đề cập, để cung cấp podcast có trọng lượng và độ tin cậy đáng kể. Do đó, bạn tạo ra sự giao thoa của khán giả, mở rộng số lượng người theo dõi cho mỗi người trong số những người tổ chức.
Tài trợ dựa trên mối quan hệ cùng có lợi giữa nhà tài trợ (người trả tiền cho dự án) và nhà tài trợ (người cam kết thường xuyên nhắc đến nhà tài trợ trong các bài phát biểu của họ). Thật khó tin, nhưng có thật: trong podcast, mọi người trung thành với quảng cáo hơn. Hoặc nó chưa làm phiền các cơ quan thụ cảm thính giác của chúng ta nhiều như vậy, hoặc ý thức chịu đựng nó ít tốn kém hơn là thực hiện các chuyển động chuyển đổi không cần thiết.
Cách tạo podcast
Để bắt đầu podcast của bạn, bạn cần làm theo một số bước:
- Quyết định về một chủ đề. Nói gì trong podcast để có ích cho khán giả và đồng thời quảng bá thương hiệu. Nếu bạn chỉ nói về bản thân, người mình yêu mà không mang lại lợi ích gì cho người nghe thì sẽ không có ý nghĩa gì, do đó, bạn nên tiếp cận quảng cáo một cách có liều lượng, làm say mê nó bằng nội dung hay. Bạn có phải là nhà sản xuất quần áo thể dục? Mời huấn luyện viên thể hình và chuyên gia dinh dưỡng đến phòng thu để nói về ăn uống lành mạnh và thể thao.
- Chọn một định dạng và phác thảo kế hoạch phát sóng cho mùa. Lập kế hoạch định dạng trong đó các chương trình phát sóng sẽ diễn ra. Bạn sẽ đóng vai trò là người kể chuyện, mời khách tham gia đối thoại, phát triển một cuộc thảo luận hay nghĩ ra một sê-ri nhỏ trinh thám. Chọn tần suất phát hành và thời lượng của chúng.
- Viết kịch bản cho mỗi chương trình phát sóng. Đã đến lúc suy nghĩ qua từng tình tiết cụ thể. Ngay cả ở dạng ngẫu hứng, người điều hành cuộc trò chuyện nên tuân theo một số kế hoạch. Cho biết tên của những vị khách được mời, viết kịch bản.
- Tiến hành phát sóng. Thực hiện những gì bạn đã lên kế hoạch. Tập hợp với những người đối thoại của bạn trong phòng thu hoặc, nếu dự định sử dụng định dạng độc thoại, hãy làm việc một mình. Đối với nhiều người, định dạng ghi âm trực tuyến là phù hợp, những người khác ghi lại giọng nói sơ bộ của họ trên máy ghi âm. Bám sát kịch bản bạn đã thực hiện trước đó.
- Chuẩn bị một bản ghi âm. Chỉnh sửa bản ghi âm liên quan đến việc làm sạch bản âm thanh khỏi tiếng ồn, âm thanh lạ, tiếng thở dài, tạm dừng ngoài ý muốn và nhận xét không phù hợp từ người nói, nếu có. Để chỉnh sửa, hãy chọn bất kỳ chương trình nào, trong đó có nhiều chương trình. Theo tùy chọn, bạn có thể thêm nhạc đệm và tiếng leng keng vào bản ghi. Lưu sáng tạo ở định dạng mong muốn và tiến hành bước tiếp theo.
- Đặt trên các nền tảng đã chọn. Khi tệp âm thanh đã sẵn sàng, nó cần được tải lên nền tảng podcast. Các nền tảng phổ biến hiện nay: Yandex.Music, Google Podcasts, SoundCloud, Apple Podcast và Castbox. Khi đăng, hầu hết các nền tảng đều yêu cầu bạn thêm ảnh bìa và mô tả ngắn vào podcast. Quá trình tải lên diễn ra thông qua công nghệ RSS, hiển thị podcast đã tải xuống trên từng nền tảng mong muốn.
Cách quảng bá podcast
Nguyên tắc hàng đầu đối với bất kỳ ai tham gia podcasting là các bản ghi phải được phát hành thường xuyên. Sau đó, người nghe sẽ hình thành mối quan tâm ổn định đối với podcast và họ sẽ chờ đợi bản phát hành tiếp theo. Đặt tần suất đăng bài và tuân theo nó.
Bạn có thể quảng bá một podcast trực tiếp thông qua nền tảng nơi nó được lưu trữ. Thường có một thuật toán khi nền tảng đặt nội dung mới hoặc thú vị nhất lên các vị trí hàng đầu của nguồn cấp dữ liệu. Trên một số trang web, bạn cần trả tiền để quảng cáo podcast, trên những trang khác, bạn cần kết bạn với người điều hành nền tảng. Nghiên cứu kỹ các quy tắc của nền tảng và sử dụng tất cả các tính năng của nó.
Ngoài ra, một liên kết đến podcast của bạn có thể xuất hiện trên mạng xã hội . Vì vậy, bạn sẽ thu hút phần khác của khán giả của bạn. Sẽ thật tuyệt nếu người đăng ký muốn chia sẻ chương trình phát sóng hoặc hiển thị bất kỳ hoạt động nào khác liên quan đến nó. Trong một số trường hợp, nên sử dụng quảng cáo nội dung có trả tiền trên mạng xã hội.
Các phương tiện truyền thông vẫn là một nguồn quảng cáo hiệu quả cao. Làm quen và kết nối mới, giao tiếp với các biên tập viên của các ấn phẩm. Nếu podcast của bạn thu hút sự chú ý của các nhà điều hành phương tiện truyền thông, bạn sẽ được giới thiệu miễn phí. Một lựa chọn khác là đàm phán đổi hàng hoặc sử dụng các dịch vụ khuyến mãi trả phí.
Phần kết luận
Podcast là một phương pháp quảng cáo bản địa hiện đại phổ biến. Trong tay khéo léo, cơ chế có thể mang lại lợi ích hữu hình cho doanh nghiệp. Trong bài viết, chúng tôi đã phân tích podcast là gì và chúng có những loại nào. Chúng tôi đã nói chi tiết về chuỗi tạo podcast và quảng cáo của họ. Trên các ví dụ, chúng tôi đã bị thuyết phục về nhiều chủ đề để trò chuyện với khán giả.